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    身为互联网广告的从业人员,怎么能不知道这种广告形式!

    发布时间:2016-10-28 15:06

    作为程序化广告的重要类型之一,RTB可谓是给广告带来了一场革命,广告主买的不再是广告位,而是每一个用户个体。

    当一个用户来到一个拥有RTB广告位的网页上,RTB会在用户允许的情况下得到用户的身份背景、兴趣爱好、所在地点,所以这时候这个广告位上的广告是根据这些用户信息而推送。但同时,也因为这样不确定的广告位、不确定的排期以及不确定的价格,让广告主的心里也有许多顾虑。

    因为这些不确定,广告主事先无法了解到自己的广告为具体在哪里,也不知道到底有多少兴趣用户看到了自己的广告牌,也不知道收了广告费的那些流量是不是真实的。

    对于品牌广告主来说,总是想得到最好的广告位、优先的排期、相对让人放心的固定价格以及广告位的绝对所有权??烧庑┨鹄丛趺炊枷袷谴车娜肆郝蛎教宓姆椒?-事先选择广告位。那么有没有一种方法能够让这种类似传统的广告交易方法也程序化起来呢?答案是肯定的,那就是程序化的新生代平台--PMP(PrivateMarketPlace),私有交易市场。

    品牌广告的新宠——PMP

    私有交易市场PMP,它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订有字版位,获取优质流量,再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放,让受众只看到自己想看的广告。


    不同于RTB的不确定的广告位,它允许广告主预先采购或预订广告位,实现广告位"私有化",并通过程序化的方式自己来管理这些流量广告的投放,也就是说对优质广告位有了绝对的所有权和管理权。有了优质的广告位,再根据不同的受众去投放自己针对不同用户的广告。

    其次,与传统的广告交易模式相比,PMP因为是程序化购买所以在广告投放后更具有可控性,对广告效果可以进行实时干预,而不像从前那样投完广告就只能"成事在天"了,看到了广告效果却无法实施干预。PMP拥有程序化所拥有的一切优点,利用计算机这能根据受众的情况或是其他的规则和算法来动态管理、操纵广告的投放工作,而且能够随时进行实时的广告调控,实现广告效果的提升。

    比方说汽车的广告主通过PMP竞拍得到了一个网站页面的广告位,而他们有高、中、低档三款车的广告,在这个广告位上,PMP会根据浏览该页面的用户的收入、性别、年龄等这些信息来推送不同的广告。发现高收入人群就推高档车型的广告,发现是年轻的或者是低收入的人群就推送中低档车型广告,从而提高广告的精准度和效率。

    不仅如此,PMP还能够做到跨屏频次控制。广告主将购买到的所有不同媒体、屏幕的广告位放在PMP中进行托管,PMP能够做到对同一用户进行识别和追踪,让用户在不同的媒介切换的时候不会受到"轮番轰炸",而是把频次控制得刚刚好,不会破坏用户体验。

    在创意上,PMP也能给用户带来多种多样体验。只要提前把广告创意元素全部放进PMP中,当遇到不同的用户,PMP就能够利用这些素材去动态生成多种多样的创意广告,去迎合用户的兴趣点,从而让用户产生共鸣,让品牌真的进入用户的心中,实现从一般用户到忠实用户的转化。

    PMP这种传统与智能相结合,发生了奇妙的化学反应的新的广告交易方式,提高广告效果的程度之大,给广告主带来了很多的惊喜,因此正在渐渐成为品牌广告主进行程序化购买的首选,更成为品牌广告主的宠儿。

    PMP作为一种既消除了不确定性,又能够程序化管理的近乎完美的广告交易方式,让传统私下交易方式在程序化的时代进行了智能化的升级,让广告主能够更多享受到"私人订制"一样的服务,在未来必将成为品牌广告主的首选。而PMP本身在交易模式、广告形式、扩展性、智能化等方方面面也有着很多的可能性,对广告主和广告公司来说都意味着更多的挑战的机会。

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