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    能力篇丨解析必备素质——竞价因素网站???/h1>
    发布时间:2020-06-02 15:14

    序言:


    丨 本竞价员每天到底要做什么?本篇将用??榉纸獾姆绞酱蠹艺嬲莆站杭廴嗽北乇傅乃刂誓芰?。


    PFOUR
    竞价素质之网站



    推广专员一定要了解账户和后台是核心,但是着陆页和网站才是推广的目标,搜索引擎收录的就是网站内容,所以推广网站至关重要。


    1、网站运营

    网站的安全性、稳定性、网页打开速度等对百度推广而言都非常重要,是保证账户正常推广的根本前提,如果这方面都不能保证,其他的都是空谈。


    所以推广人员每天工作的第一件往往都是检查着陆页是否能打开,网站的速度以及是否有违规情况。


    2、网站内容

    “内容为王”在某种情况下其实是没问题的,推广推得是网站,网站实际上就是内容的承载体,内容决定了网站的优质程度。


    网站内容的吸引力、真实性、栏目设计合理性、用户体验等对于百度推广的效果转化至关重要,很多时候我们都在尝试在这些方面做出一些优化提升。 


    3、网站分析方法

    分析网站问题,以转化率为结果导向进行倒推分析,共有5条路径:


    1、页面相关性影响的因素:关键词、创意、和推广URL选择的合理性;


    2、页面质量方面:主要是页面布局和行动引导上出问题;


    3、转化路径:要求页面要有相关转化工具(如商桥或者QQ)或转化方式(有较为显眼的联系方式);


    4、页面上下游:要求上下游之间有一定的相关性;


    5、网站速度诊断:要求网站打开速度良好,空间服务器稳定。



    4、咨询转化

    很多东西都是相辅相成的,作为整个网络营销过程中的一个有机环节,咨询的消化情况与百度推广投入密切相关。


    如果咨询环节出现问题,会对百度推广造成极大限制。再多的对话如果咨询形成不了很好的预约,哪怕对话都是非常精准的,推广方面也会受到来自业绩上的压力,毕竟公司看的是最终结果。


    咨询消化不好,加大投入变得毫无意义,反而会形成浪费。咨询消化提高,有切实的业绩支撑,推广限制就会全面解除,从而进行提高推广投入的可行尝试,带来更多的有效流量,挖掘出更多潜在客户

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