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    你有没有觉得自己已经很努力调账户了,账户效果就是起不来?

    发布时间:2020-08-11 16:38

    你有没有觉得自己已经很努力调账户了,账户效果就是起不来?


    你做过竞价员,做过SEO,觉得自己对这些渠道有着一定的了解,但是摊子越铺越大,预算一再追加,成本反而达不到标准线?


    你有没有觉得网络营销市场瞬息万变,从竞价独领风骚几年到自媒体信息流短视频轮番上阵,还有嗷嗷叫着要跟人类抢饭碗的人工智能,怎么才能做到自我价值提升?


    新媒体发展迅速,竞价有一天真的会消失吗?竞价员会被人工智能代替吗?


    看着身边的人都在做OCPC,爱番番、基木鱼等智能工具自己也用了,但也处于一知半解的状态。


    你有没有觉得自己作为刚入行不到一年的竞价小白,说什么竞价行业的未来发展方向真的太大了,与其说担心竞价将会有什么变革,不如说是对自己的未来迷茫。


    其实简单来说,竞价虽然不如信息流的一些渠道的流量提升的迅速,但是竞价在新的一年也是充满机遇和挑战的。


    我们要做的就是:抓住机遇,迎接挑战。


    抓住机会,在新的机遇来临前养精蓄锐、提升自己的竞争力,塑造竞价思维。在实际工作中很多竞价员会发现,单个知识点拿出来都能掌握,放进整个账户中就不会了,一进入后台更是手足无措不知道从何入手去优化,郝老师在与学员交流中也发现了这样的问题,因此今天分享一篇系统性的SEM推广账户搭建干货,让大家对百度竞价账户有更加系统全面的了解,掌握搭建账户的思路与方法,高效快速搭建合理的账户。


    账户搭建流程

    制定策略:人群分析、行业分析、推广目标分析

    分计划及预算:根据维度划分计划,根据总预算分配各计划预算

    整理关键词:收集关键词、拓展关键词、划分关键词

    创意/着陆页:完善创意,设置着陆页

    完善设置 上线:完善设置,检查推广信息,上线推广

    不同预算策略制定

    小预算(日预算500元以下)最需要的是控均价


    中等预算(日预算500-5000元)根据效果/利润合理划分预算


    大预算(日预算5000元以上)控制流量方向


    计划划分策略与预算分配

    很多竞价员分好计划之后,始终会有一个疑问:这样分计划到底合不合理?对效果到底有没有帮助?这部分就来跟大家分享,计划应该如何进行划分。


    计划划分维度

    产品:多产品推广根据产品划分计划,根据利润控制流量。

    地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更方便。

    设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性。

    关键词购买阶段:关键词意图决定最终转化率,根据购买阶段分计划,出价更合理。

    为什么划分计划?

    方便统计:划分计划的目的在于方便统计,从而更加精准的控制流量。


    有逻辑性:追求效果,利于优化。


    单元设置和关键词分组

    郝老师名言:计划用来划分人群,单元用来划分需求。如果单元划分不明确,撰写创意的时候就会比较麻烦,不能针对性满足潜在用户的需求。


    单元层级设置:根据不同单元设置出价、否词。


    关键词分组:划分组就是划分需求,可以运用厚昌分词工具www.hc661.com进行划分。


    关键词与创意添加

    关键词添加:拓词之后,可以运用推广助手批量添加关键词


    创意添加:掌握了创意的撰写技巧,运用推广助手进行创意撰写


    搭建账户的5个维度相信大家有一定的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地提高竞价能力。

    新丝路网络致力于百度托管,360托管,搜狗托管,神马托管,竞价后台外包运营,响应式网站建设,网站关键词优化,快照优化,万词霸屏等业务,公司成立于2015年初,专注从事网络营销外包服务的企业,有着百度、360、腾讯、谷歌、搜狗多年经验,为众多企业提供海内外网络广告服务,向客户提供全方位的账户托管分析解决方案。

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