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    百度新规为360、搜狗开启悬崖边的盛宴!

    发布时间:2015-09-16 12:14

    自5月23日夜间开始,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%,每页推广信息数量也已实现最多不超过4条。百度所能展现的广告位数量少了,这直接导致的影响就是「百度推广的收入下降」,短期内对百度的影响可以说非常大。


    由于百度80%左右的营收都来自于广告,资本市场对百度未来营收增长开始产生担忧。事实上早前网信办要求百度整改的消息传出来后,百度的股价一段时间内都陷入了低谷。


    但这种影响现在看来只是短时间的,自13日之后,百度股价已经连续多日上涨,截止24日晚间,当日百度股价上涨3.62%。在高盛近期发布的一份研报中表示,「整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验,用户忠诚度也将会有显著提升。而从百度的历史来看,此类事件往往都会使投资者获益?!?/span>而此前,汇丰银行、瑞银等投行机构也发布了研报,给予百度买入评级,汇丰给出的目标股价为240美元。


    竞价排名风波确实给百度带来了不少困扰,但对整个行业来说,百度的整改或许会彻底倒逼整个行业的变革。早前百度中枪后,360补一刀,下线医疗广告;搜狗踢一脚,上线“明医”频道;成功吸引了众多媒体和网友的目光。用户也只是暂时的弃度娘而去。但是百度的市场份额并没有减少,流量也未被均分。


    5月排名数据


    而就目前的国内搜索引擎而言,除百度外,还没有任何一家搜索引擎提出过「限制商业推广信息数量占比」的言论。以搜索关键词『旅游』为例,百度的推广链接数为3个,360是6个,而号称要做高端搜索的搜狗则是8个。


    百度对搜索引擎商业推广信息条数的限制,将会在很大程度上提升整个中国搜索引擎市场的用户体验。而作为领头羊的百度率先改革,这势必会给360和搜狗带来强大的压力。如果360和搜狗还不顺势而为的话,这次被推到悬崖边的就不再是百度了。


    所以360、搜狗之类的搜索平台在大势所趋下必然也会做出改变,不改就等于放弃用户等死。然而受到百度排名规则变化的冲击,短期内仍然会有大量的企业涌入到360和搜狗平台,在360、搜狗总流量没有增加的情况下,这时候企业蜂拥而至会造成什么影响呢?我们分两种情况来分析:


    1. 以前就投了360、搜狗平台的用户。因为竞争对手的涌入,竞价成本会更高,面临更激烈的竞争;投入不比以前少,效果却不如以前好。


    2. 因百度新规,转战而来的客户。因为刚接触新平台,无经验无数据参考,可能短期内看不到效果。

      

    说了那么多,其实也只是在告诉大家,昨天《百度规则大改,我们要怎么调整?》一文里提到的渠道转移是策略,企业应该去做360和搜狗,但百度仍是主战场。因为百度是行业里的领头羊,占有绝对的流量优势??突г谀氖谐≡谀?,所以竞价推广还是应该以百度为主,其他平台比如360、搜狗为辅。


    另外,在越来越注重用户体验的时代,企业做网络营销单只靠钱是解决不了问题的,而是要切实的修炼自己的内功,以及整个体系打造:

    流量越来越来越珍贵了,

    你的网站有足够的承接力转化流量吗?

    你的客服的会不会把线索玩丢?

    你的线下追销团队有没有足够的专业度完成线索转化?

    你的产品服务的竞争力是否足够打动客户?




    流量,网站,客服,销售,产品形成一个网络营销闭环。流量成本越来越高,不是简单的抓一个环节就行,而是要打造一个系统。

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